Μπότοξ, εμφυτεύσεις, TikTok, μεσημεριανάδικα

 Τετάρτη, 29 Οκτωβρίου, 2025

Κωνσταντίνος Δέδες

Πώς θα κάνουμε εκλογές χωρίς τα social media

Πώς οι σύγχρονες τάσεις και οι σύμβουλοι επικοινωνίας κανονικοποίησαν τις αισθητικές επεμβάσεις των πολιτικών, τα βίντεο στα social media, ακόμη και τις χαλαρές συζητήσεις τους στις ψυχαγωγικές εκπομπές.

Στα χάλκινα αντικείμενα εμφανίζεται η πατίνα, αυτή η λεπτή πρασινωπή ουσία που συχνά μας ρίχνει πάνω σε νάρκες νοσταλγίας. Στα βιβλία βλέπουμε τις σελίδες να κιτρινίζουν από την έκθεση στο φως και το οξυγόνο – η οξείδωση της λιγνίνης. Στο ανθρώπινο πρόσωπο έχουμε τις ρυτίδες, που δημιουργούνται από τις μυϊκές συσπάσεις. Ολα τα παραπάνω έχουν κάτι κοινό: τον χρόνο, τις παρεμβάσεις του και τη νομοτελειακή φθορά που προκαλεί.

Ο άνθρωπος, ωστόσο, έχει ανακαλύψει κάτι που, αν και δεν κερδίζει τον χρόνο, τουλάχιστον επιβραδύνει τα σημάδια του στα μάτια του παρατηρητή. Ονομάζεται βοτουλινική τοξίνη τύπου Α, η εμπορική της ονομασία είναι μπότοξ και προτιμάται, ανοιχτά πλέον, και από πρωτοκλασάτους πολιτικούς όπως ο Αδωνις Γεωργιάδης.

«Με ρωτάνε αν έχω κάνει λίφτινγκ» είπε ο υπουργός Υγείας σε πρόσφατο συνέδριο για τον τομέα των φαρμάκων. «Δεν έχω κάνει λίφτινγκ. Μου λένε αν έχω κάνει ποτέ μπότοξ. Εχω κάνει μπότοξ, όχι πολύ όμως, δεν χρειάζομαι ιδιαίτερο».

Στη συνέχεια αποκάλυψε ότι χρησιμοποιεί κρέμες ελληνικής παραγωγής και ότι είναι διατεθειμένος να λύσει όποια απορία αισθητικής φύσεως προκύψει.

Από πότε, όμως, ένας άντρας πολιτικός μιλάει ανοιχτά για τη μεταμόσχευση μαλλιών («και μαλλιά έβαλα, πολύ καλά μου έχουν πάει» είπε ο ίδιος) και το μπότοξ του; Πότε περάσαμε από τους «βαψομαλλιάδες» της Βουλής, δηλαδή τους πολιτικούς που κρατούσαν μυστικό ότι έβαφαν τα μαλλιά τους, στη γνωστοποίηση ότι κάποιος μπλοκάρει τη διέγερση του μυός ώστε να μειώσει τις ρυτίδες; Πρόκειται για μεμονωμένη περίπτωση ή η ελληνική πολιτική σκηνή, μέρα με τη μέρα και με τη βοήθεια των επικοινωνιολόγων, κάνει γενικό makeover ώστε να συμβαδίσει με την εποχή;

«Εχουν περάσει πολλοί από το ιατρείο»

Σύμφωνα με τον πλαστικό χειρουργό Απόστολο Γαϊτάνη, οι άνδρες πολιτικοί ανέκαθεν προχωρούσαν σε ανώδυνες θεραπείες, απλώς δεν το διατυμπανίζουν όπως ο Αδωνις Γεωργιάδης. «Εχουν περάσει αρκετοί πολιτικοί από το ιατρείο μου. Και γυναίκες φυσικά. Συνήθως επιλέγουν εύκολες και γρήγορες επεμβάσεις για άμεσα αποτελέσματα».

Τα τελευταία πέντε χρόνια, όπως λέει, «υπάρχει αύξηση των θεραπειών στους άνδρες, και αυτό θεωρώ πως οφείλεται στην έντονη ενασχόληση με τα social media. Οπότε δεν μπορούν να λείπουν οι πολιτικοί». Αλλά μιλάμε και για καθημερινούς ανθρώπους.

«Εχουμε αύξηση και στους νέους. Οι 25-35 ετών έρχονται συνήθως για ελαφριές θεραπείες, όπως καθαρισμό. Οι μεγαλύτεροι, άνθρωποι άνω των 50, έρχονται συνήθως για εμφύτευση μαλλιών και μπότοξ».

«Δεν είναι κάτι νέο, απλώς ο Αδωνις Γεωργιάδης μίλησε γι’ αυτό» συμφωνεί η Αναστασία Σεφέρη, επίσης πλαστική χειρουργός. «Και στο παρελθόν και τώρα, στους πελάτες μου βρίσκονται και πολιτικοί. Γενικότερα όμως έχουμε μια σταδιακή αύξηση της πλαστικής χειρουργικής στους άνδρες. Με τα social media πλέον στο παιχνίδι νιώθουν πιο ελεύθεροι».

Η ελληνική πολιτική σκηνή, λοιπόν, αν και καθυστερημένα, ακολουθεί τις συνήθειες των καθημερινών ανθρώπων, που με τη σειρά τους βασίζουν την εικόνα τους στα social media. Και όχι, δεν περιορίζονται μόνο στο αισθητικό κομμάτι – άλλωστε η συνολική τους εικόνα, άρα και η εξωτερική, ήταν ανέκαθεν σημαντική για τους πολιτικούς.

Προβολή ενός πιο ανθρώπινου προφίλ

Πλέον, όπως ένας απλός χρήστης του TikTok ή του Instagram, οι πολιτικοί προβάλλουν ένα πιο ανθρώπινο, πιο soft προφίλ, με ευαλωτότητες ή χαρούμενες οικογενειακές στιγμές που εστιάζουν – διόλου τυχαίο – στα παιδιά τους. Τα τελευταία χρόνια, όλο και πιο έντονα, τα μέλη του κοινοβουλίου μάς ανοίγουν την πόρτα του σπιτιού τους και μοιράζονται μαζί μας τον «αληθινό» τους εαυτό. Η αποκάλυψη ότι ο Αδωνις Γεωργιάδης «έβαλε μαλλιά» και έκανε μπότοξ δείχνει πόσο μετράει στις μέρες μας να «ανοίγεσαι» στο ευρύ κοινό. Και υπάρχει λόγος γι’ αυτό.

Η οδηγία που υπάρχει από τα επιτελεία πολιτικής επικοινωνίας είναι απλή, αλλά συγχρόνως δύσκολη: «Γίνε πιο ανθρώπινος, δείξε ότι δεν διαφέρεις από τον άλλον». Σύμφωνα με τον Νίκο Κοψιδά, υπεύθυνο στρατηγικής επικοινωνίας του Χάρη Δούκα μέχρι εκείνος να θέσει υποψηφιότητα για την προεδρία του ΠαΣοΚ, «πρέπει να φαίνεται ο άνθρωπος πίσω από τον πολιτικό. Οπότε θεωρούν ότι είναι πολύ φυσιολογικό και ωραίο να δείχνουν τα παιδιά τους και τις προσωπικές τους στιγμές. Χάνεται το μέτρο, αλλά αυτό γίνεται στον βωμό της ανάγκης. Μην ξεχνάμε ότι μιλάμε για πολιτικά πρόσωπα. Δημιουργείται ένας ανταγωνισμός, ποιος θα φανεί πιο ανθρώπινος. Οι αναρτήσεις αυτές είναι η εύκολη λύση».

Από το TikTok έως τα «μεσημεριανάδικα»

Αλλη μια εύκολη λύση είναι και το TikTok, το ιδανικό κοινωνικό μέσο για έναν πολιτικό να πλησιάσει το νεανικό κοινό. «Οι χρήστες αυτοί δεν έχουν καμία σχέση με αυτούς του Facebook» λέει ο Νίκος Κοψιδάς. «Είναι ένας εύκολος και γρήγορος τρόπος να πλησιάσεις τους νέους, είναι καθαρά θέμα target group. Οι πολιτικοί σκέφτονται ότι θα πάνε εκεί που συχνάζουν οι νέοι. Πολλές φορές μπορεί να έχει καλά αποτελέσματα, κάποιες φορές είναι αστείο έως γελοίο. Είναι ο ορισμός τού “θα κάτσω με τη νεολαία”, όπως λέμε».

Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα επένδυσης στο TikTok είναι η «εισβολή» του Κυριάκου Μητσοτάκη με έξυπνα και καλογυρισμένα βίντεο, τα οποία, αισθητικά και από την κάμερα μέχρι το σενάριο, προσπαθούν να «μιλήσουν» τη γλώσσα των νέων. Ο Κυριάκος Μητσοτάκης, βέβαια, λίγο πριν γίνει πρόεδρος της Νέας Δημοκρατίας, άνοιξε τον δρόμο για αυτό που σήμερα θεωρείται κανονικότητα: είχε αποκαλύψει σε μη πολιτική εκπομπή τις δυσκολίες στον γάμο του με τη Μαρέβα Γκραμπόφσκι, σε μια πιο light συζήτηση.

Σταδιακά, με αποκορύφωμα τα δύο προηγούμενα χρόνια, οι πολιτικοί άρχισαν να κάθονται στους καναπέδες των μεσημεριανών εκπομπών. Κι αυτό, φυσικά, αποτελεί μέρος της στρατηγικής των επικοινωνιολόγων τους.

«Πρόκειται για συνδυασμό πραγμάτων» επισημαίνει ο Νίκος Κοψιδάς. «Στην ουσία πετυχαίνουν δύο πράγματα ταυτόχρονα όταν πηγαίνουν σε μεσημεριανές ή μη ενημερωτικές εκπομπές. Το ένα είναι ότι απευθύνονται σε άτομα στα οποία, όπως και στο TikTok, δεν είναι εύκολο να απευθυνθούν υπό άλλες συνθήκες. Επίσης δείχνουν την πιο soft πλευρά τους. Ενα μεσημεριανάδικο είναι η τέλεια σκηνή για να κάνεις και τα δύο».

Θα επαναλάμβανε το σχόλιο του 2013;

Η συμβουλή των επικοινωνιολόγων προς τους πολιτικούς είναι το «μείνε στο μήνυμα» και να μην ξεφεύγουν, επειδή «υπάρχουν και στιγμές που λένε κάτι και μετά το μετανιώνουν» καταλήγει ο Νίκος Κοψιδάς. Αραγε, να μετάνιωσε ο Αδωνις Γεωργιάδης για εκείνη τη στιγμή, πίσω στο 2013, όταν σχολίαζε την εμφάνιση του – ανανεωμένου στις μέρες μας – Πάνου Καμμένου γράφοντας «Πρόεδρε, σου ξέφυγε λίγο η βαφή στο πλάι… Τι νούμερο είναι;», ή θα έκανε το ίδιο και σήμερα, την εποχή που έχουν αρχίσει να σπάνε τα ταμπού στην ελληνική πολιτική, υπάρχει ομοφυλόφιλος αρχηγός κόμματος, το TikTok έχει πάρει «φωτιά», οι μεσημεριανές εκπομπές είναι κουλ και οι άνδρες κάνουν μπότοξ, μεταμόσχευση μαλλιών και το φωνάζουν;

TO BHMA