Παρασκευή, 4 Ιουλίου, 2025
Είναι τιμή μας που ένας "δικός μας" είναι στέλεχος στη μεγάλη αυτή εταιρεία. Συγχαρητήρια Δημήτρη!
Τελευταία προσθήκη στο portfolio των 37 σημάτων, η Color Wow - Πώς έφτασε η L'Oréal να γίνει ο μεγαλύτερος όμιλος καλλυντικών
Το ιστορικό των στρατηγικών της εξαγορών ενισχύει η L’Oréal, με την πρόσφατη ανακοίνωση για την εξαγορά της Color Wow, μιας από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες και πιο καινοτόμες επαγγελματικές μάρκες περιποίησης μαλλιών παγκοσμίως.
Σταθερά προσανατολισμένη στην επέκταση του χαρτοφυλακίου της, η L’Oréal επενδύει στην εμβέλειά της στην αγορά, είτε πρόκειται για οικιακά και ευρείας είτε για προϊόντα επιλεκτικής διανομής και επαγγελματικής κατηγορίας, όπως η Color Wow.
Η γιαλλικη πολυεθνική διαθέτει 37 παγκόσμιες μάρκες που είναι οργανωμένες σε τέσσερα τμήματα: Luxe, Καταναλωτικά Προϊόντα, Δερματολογική Ομορφιά και Επαγγελματικά Προϊόντα.
Ο μεγαλύτερος όμιλος ομορφιάς στον κόσμο έχει θέσει σε εφαρμογή το φιλόδοξο σχέδιό του που ονομάζεται «For the Future»
Ποια είναι η Color Wow
Η Color Wow ιδρύθηκε το 2013 από την Gail Federici και εδρεύει στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο. Η μάρκα προσφέρει μια μοναδική σειρά προϊόντων, που έχει αποκτήσει φανατικούς υποστηρικτές ανάμεσα σε επαγγελματίες του κλάδου, media και καταναλωτές. Με περισσότερa από 130 βραβεία ομορφιάς, η Color Wow παρέχει πρωτοποριακές λύσεις για τις πιο δύσκολες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα μαλλιά – όπως ο έλεγχος του φριζαρίσματος και η ενίσχυση πυκνότητας και όγκου ενώ μεταξύ των κορυφαίων προϊόντων της μάρκας ξεχωρίζουν το XL Bombshell Volumizer και το Dream Coat.
Επιπλέον, η Color Wow αποτελεί ένα καταξιωμένο brand στην αγορά περιποίησης μαλλιών στις ΗΠΑ και γνωρίζει ραγδαία ανάπτυξη, χάρη και στη δυναμική παρουσία της στο διαδίκτυο και τη στήριξη της ενεργούς online κοινότητάς της. Παραμένοντας πιστή στις αρχές του επαγγελματικού styling, η μάρκα έχει πλέον παρουσία σε πολλά κανάλια, με διανομή σε κομμωτήρια, επιλεγμένα σημεία πώλησης και πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.
Οι πρόσφατες κινήσεις της L’Oréal
Οι στρατηγικές της εξαγορές εξαπλώνονται σε διεθνείς αγορές και ποικίλες κατηγορίες. Σχεδόν ένα μήνα πριν, η μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο προχώρησε στην εξαγορά πλειοψηφικού πακέτου της Medik8, μίας ταχέως αναπτυσσόμενης βρετανικής εταιρείας premium προϊόντων περιποίησης δέρματος, όπως η δημοφιλής σειρά Crystal Retinal και οι οροί όπως τα Liquid Peptides, τα οποία η εταιρεία κατασκευάζει εξ ολοκλήρου στο εσωτερικό της με τη δική της μονάδα παραγωγής και το δικό της ερευνητικό εργαστήριο στο Buckinghamshire.
Σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times, η συμφωνία αποτιμάται κοντά στο 1 δισ. ευρώ, αν και η L’Oréal δεν αποκάλυψε επίσημα το οικονομικό σκέλος της συναλλαγής. Το private equity fund Inflexion, που είχε αποκτήσει τη Medik8 το 2021, θα διατηρήσει μειοψηφικό ποσοστό, ενώ η υπάρχουσα διοίκηση της εταιρείας θα παραμείνει στη θέση της. Σημειωτέον, δε, πως οι πωλήσεις έφτασαν περίπου τα 70-80 εκατομμύρια δολάρια το 2024, χωρίς να είναι εκτεθειμένες σε αλυσίδες όπως η Sephora ή η Ulta Beauty.
Η L’Oréal ολοκλήρωσε επίσης την εξαγορά των αρωμάτων Mugler και Azzaro από τον όμιλο Clarins και της Thayers Natural Remedies.
Ενώ το 2023, η L’Oréal εξαγόρασε την πολυτελή μάρκα καλλυντικών Aesop σε μια συμφωνία αξίας 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, καθιστώντας την τη μεγαλύτερη εξαγορά στην ιστορία της, όπως και τη δανέζικη εταιρεία ερευνών Lactobio. Το 2022, η εταιρεία απέκτησε την Skinbetter Science, ενώ χρόνια νωρίτερα, το 2016, ολοκλήρωσε την εξαγορά της IT Cosmetics, μιας μάρκας γνωστής για τα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας και μακιγιάζ της.
Η περίπτωση της K-Beauty
Διατηρώντας συμφωνίες αδειοδότησης, όπως αυτή με την Miu Miu για προϊόντα ομορφιάς, η εταιρεία προχώρησε το 2017 σε κινήσεις-ματ, παίρνοντας στην κατοχή της τρία διαφορετικά σήματα, τα CeraVe, AcneFree και Ambi, από τη Valeant προς 1,3 δισ. δολάρια, ενισχύοντας περαιτέρω το τμήμα δερμοκαλλυντικών της.
Στην εκπνοή του 2024, είχε προχωρήσει σε στοχευμένες κινήσεις προς την K-Beauty με την εξαγορά της κορεατικής μάρκας περιποίησης δέρματος Dr.G, μετά τη Stylenanda το 2018, η οποία αποκτήθηκε από την Gowoonsesang Cosmetics τον Δεκέμβριο του 2024.
Πρόκειται για την εταιρεία που λάνσαρε την θρυλική πλέον BB cream και η οποία φέρει τη σφραγίδα του δερματολόγου Dr. Gun Young Ahn. Από το 2003 με έδρα στη Σεούλ, η εταιρεία θα αποτελεί μέρος του τμήματος καταναλωτικών προϊόντων (CPD) του ομίλου L’Oréal, ώστε για να καλύψει την αυξανόμενη ζήτηση για K-Beauty.
Οι στόχοι της L’Oréal
Ο μεγαλύτερος όμιλος ομορφιάς στον κόσμο έχει θέσει σε εφαρμογή το φιλόδοξο σχέδιό του που ονομάζεται «For the Future» που θέλει μέχρι το 2025, το 100% των συσκευασιών να είναι οικολογικά σχεδιασμένες, λαμβάνοντας υπόψη τις αρχές της κυκλικής οικονομίας για τη διαχείριση του τέλους του κύκλου ζωής τους.
Η αρχή της βιωσιμότητας που θα διέπει μέχρι και το 2030 τον όμιλο σε κάθε του έκφανση -χαρακτηριστικό είναι πως το 100% των αποβλήτων που θα παράγονται στις εγκαταστάσεις του θα ανακυκλώνεται ή θα επαναχρησιμοποιείται- πηγαίνει χέρι-με-χέρι με την κορεατική προσέγγιση της βιωσιμότητας.
Στο πλαίσιο αυτό, μάρκες όπως η Dr. G και Stylenanda εκτός από τη χρήση φιλικών προς το περιβάλλον συστατικών και συσκευασιών, δίνουν επίσης προτεραιότητα σε βιώσιμες πρακτικές στην παραγωγή και τις διαδικασίες κατασκευής τους. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας, τη μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα και την υποστήριξη ηθικών και δίκαιων εμπορικών πρακτικών.
Την ίδια στιγμή που προτεραιοποιούν βασικά τους χαρακτηριστικά, όπως ιδιαίτερα ενυδατικά συστατικά που υποστηρίζουν την υγεία του δερματικού φραγμού και εμφανίζονται με ευεργετικά αποτελέσματα για όλους τους τύπους δέρματος, ιδιαίτερα για το ευαίσθητο δέρμα, χάρη στην ήπια αλλά προσανατολισμένη στα αποτελέσματα προσέγγισή της.
Ο.Τ.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου