Η «New York Times Company» πουλάει περιφερειακά περιουσιακά της στοιχεία και επικεντρώνεται στη «ναυαρχίδα» της, την εφημερίδα «New York Times» και στην ιστοσελίδα της, στοχεύοντας σε παγκόσμια ανάπτυξη.
Οι περιφερειακές εκδόσεις πουλήθηκαν. Τα μερίδια στους «Boston Red Sox» και στο «New England Sports Network», επίσης. H ιστοσελίδα «Αbout.com» αποτελεί παρελθόν.Η «Boston Globe» πωλείται με μεγάλες απώλειες.
Η εταιρεία θα μείνει επί της ουσίας με το κύριο προϊόν της: Τη δημοσιογραφία της «ΝΥΤ». Σήμερα, Τρίτη, αναμένεται να παρουσιάσει την «International New York Times», το κεντρικό της «εφόδιο» σε μία εντατικοποιημένη προσπάθεια στρατηγικής παγκόσμιας ανάπτυξης.
Μία σημαντική αλλαγή για την «New York Times Company», που έγινε μικρότερη, πούλησε επενδύσεις και περιέκοψε το προσωπικό της. Θα έχει πλέον περί τους 3.500 εργαζομένους, λιγότερους από τους μισούς σε σχέση με δύο χρόνια πριν και σχεδόν το ένα τέταρτο από το 2002.
Οταν ολοκληρωθεί η συμφωνία για την πώληση της «New England Sports Network», η επιχείρηση θα έχει μειωμένα κατά σχεδόν 400 εκατ. δολάρια ετήσια έσοδα από τα περίπου 2 δισ. δολάρια που ανακοίνωσε το 2012.
Η «The Times» είδε τα διαφημιστικά της έσοδα να πέφτουν στα 900 εκατ. δολάρια από 2 δισ. δολάρια το 2002 και πλέον στηρίζεται κυρίως στην κυκλοφορία και σε «προϊόντα». Αρκετές από τις μεγαλύτερες πρωτοβουλίες της επιχείρησης περιλαμβάνουν στροφή από την εξάρτηση από τη διαφήμιση, που ήταν για καιρό ο «αιμοδότης».
Εχει ανακοινώσει σχέδια για την εισαγωγή νέων προϊόντων όσον αφορά στις συνδρομές, την προσέλκυση αναγνωστών διεθνώς επί πληρωμή και επέκταση σε βίντεο, εφαρμογές για έξυπνα κινητά, επέκταση της διεθνούς κάλυψης, μέχρι έσοδα από ημερήσια συνέδρια και κρουαζιέρες, όπου δημοσιογράφοι των «Times» και αρθρογράφοι παρουσιάζονται ως ειδικοί ομιλητές.
Ο Μαρκ Τόμπσον, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της «The Times Company», επεσήμανε πρόσφατα, ότι αρκετές από τις πρωτοβουλίες περιλαμβάνουν και στηρίζουν στους δημοσιογράφους των «Times» και οι όποιες προσπάθειες «χτίζονται» γύρω τους.
«Το τελευταίο πράγμα που θέλουμε στον κόσμο είναι η επιχειρηματική πλευρά να προσπαθεί να εφεύρει δημοσιογραφικό προϊόν. Το μέλλον της δημοσιογραφίας χρειάζεται να αποφασίζεται στο τμήμα ειδήσεων της ‘New York Times’, και όχι στο τμήμα διαφήμισης», τόνισε.
Αλλά οι οικονομικές προκλήσεις που «χτύπησαν» τη βιομηχανία ειδήσεων, παραμένουν αποθαρρυντικές και οι «Times» κάνουν αυτές τις αλλαγές υπό την επίμονη παρακολούθηση της «Wall Street».
«Το 2014 θα αρχίσουμε να εξετάζουμε αν κάποιες από αυτές τις επενδύσεις θα είναι πετυχημένες», δήλωσε η Αλεξία Σ. Κουαντράνι, αναλύτρια της JPMorgan Chase.
Τα στελέχη της «Times» είναι σαφή πως διαβλέπουν προβλήματα εμπρός. Η επιχείρηση στηρίζεται ακόμη στην έντυπη έκδοσή της για το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της. Σύμφωνα με τα στοιχεία του δευτέρου τριμήνου οι διαφημίσεις στην εφημερίδα αποτελούσαν το 75% των εσόδων και η ψηφιακή διαφήμιση λιγότερο από το 25%. Από άποψη κυκλοφορίας, οι συνδρομητές στην έντυπη, απέφεραν το 84% των εσόδων.
Παρότι οι αναγνώστες «μεταναστεύουν» σε ψηφιακά προϊόντα, η «Times» καταγράφει πτώση στα διαδικτυακά διαφημιστικά έσοδα τα τελευταία 6 τρίμηνα, ανέφερε ο Γκρεγκ Χούμπερ, ανεξάρτητος αναλυτής της «Huber Research Partners».
Οι προκλήσεις παραμένουν, αλλά η επιχείρηση έχει και πλεονεκτήματα στα οποία μπορεί να στηριχθεί.
Τα κέρδη ήταν 133 εκατ. δολάρια το 2012, έχει 1 δισ. δολάρια σε μετρητά στο ταμείο, οι ηλεκτρονικές συνδρομές αυξάνονται σταθερά και είναι σχεδόν 700.000. Τα τελευταία χρόνια -μέχρι τον Μάρτιο το 2013- έντυπη και διαδικτυακή κυκλοφορία, μαζί, αυξήθηκαν 57% στα 2,3 εκατ. Για το διάστημα Δευτέρα-Παρασκευή αυξήθηκε 73% στα 1,9 εκατ. αναγνώστες, σύμφωνα με τα στοιχεία της «Alliance for Audited Media».
Το διοικητικό κόστος έχει μειωθεί κατά 40% σε σχέση με το 2006, με αποτέλεσμα η εφημερίδα να αποφύγει και άλλες απολύσεις. Ετσι η μετοχή της, που ήταν κάτω από τα 4 δολάρια το 2009, υπό φόβο χρεοκοπίας, ήταν πάνω από τα 12,5 δολάρια την περασμένη εβδομάδα.
Σε κάθε περίπτωση, το μεγαλύτερο «εφόδιο» στην προσέλκυση αναγνωστών, αναφέρουν τα στελέχη της, θα είναι η υψηλής ποιότητας δημοσιογραφία.
Πηγή: Ε.Κ. New York Times
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου