Σε νέους δρόμους η κυκλοφορία των εφημερίδων

 

Πέμπτη, 12 Μαΐου, 2011

Μία οικονομική εφημερίδα παραμένει σταθερά στην πρώτη θέση της κυκλοφορίας στις ΗΠΑ. Η «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ», με μέση κυκλοφορία τα 2,1 εκατομμύρια για το εξάμηνο που έληξε τον Μάρτιο, άφησε πίσω της τη USA Today με 1,8 εκατομμύρια και τη <Νιου Γιορκ Τάιμς> με 916.911. Μάλιστα, κινούμενη αντίθετα σε σχέση με το σύνολο του κλάδου, αύξησε το ίδιο διάστημα τη μέση εβδομαδιαία κυκλοφορία της κατά 1,2%.Δύο είναι οι παράγοντες που χάρισαν στη «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ», ιδιοκτησίας της News Corp. του Ρούπερτ Μέρντοχ, και πάλι τον τίτλο της «βασίλισσας» του ημερήσιου Τύπου: αφενός, το περιεχόμενό της. Αμιγώς οικονομική, η εφημερίδα αντιμετωπίζει μικρότερο ανταγωνισμό σε σχέση με τους υπολοίπους.

Σημειωτέον ότι στα φύλλα της Κυριακής, όπου δεν έχει παρουσία, την πρωτοκαθεδρία κατέχει η <Νιου Γιορκ Τάιμς>, με μέση κυκλοφορία τα 1,33 εκατομμύρια. Αφετέρου, η σημαντική αύξηση στη συνδρομητική ψηφιακή της έκδοση, που διαμορφώθηκε στο 21,9%, ήτοι στους 504.734 συνδρομητές, ενώ την ίδια ώρα η ημερήσια έντυπη κυκλοφορία της κατέγραψε πτώση 3,9%, στα 1.613.062.

Το , που κατήρτισε τα στατιστικά στοιχεία, διευκρινίζει πάντως ότι δεν μπορούν να γίνουν συγκρίσεις με προηγούμενες περιόδους λόγω της αλλαγής μεθοδολογίας.
Βάσει αυτής, υπολογίζεται πλέον όχι η συνολική επί πληρωμή κυκλοφορία αλλά η συνολική μέση κυκλοφορία. Η κατηγορία περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, αντίτυπα, σε χαρτί ή ψηφιακά, τα οποία διατίθενται δωρεάν ή σε χαμηλότερες τιμές σε ξενοδοχεία, αερομεταφορείς και κομμωτήρια, καθώς και εκδόσεις με διαφορετικό όνομα που είναι τουλάχιστον εβδομαδιαίες –αρκεί να φέρουν στο λογότυπό τους τη λέξη <έκδοση>– όπως τα έντυπα για το μετρό ή τα ξενόγλωσσα.
Η <Νιου Γιορκ Τάιμς> άρχισε πρόσφατα να χρεώνει τους αναγνώστες για την πλήρη πρόσβαση στον ιστότοπο της εφημερίδας, ενώ η <Γουόλ Στριτ Τζέρναλ> ήδη χρεώνει την πρόσβαση στον ιστότοπό της. Σε ανακοίνωσή του, ο Τζον Στερμ, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Αμερικανικής Ενωσης Εφημερίδων, τονίζει ότι η νέα μεθοδολογία <αντικατοπτρίζει τις αλλαγές στον τρόπο που οι εκδότες προωθούν τις εφημερίδες τους στους αναγνώστες, επιτρέποντας την ακριβέστερη απεικόνιση του κοινού στο οποίο απευθύνονται μέσα από μια πλειάδα πλατφορμών, έντυπων, ψηφιακών και κινητού τηλεφώνου>.
Μια ματιά στα συνολικά στοιχεία για τις 80 μεγαλύτερες εφημερίδες των ΗΠΑ αποδεικνύει άλλωστε ότι η <Γουόλ Στριτ Τζέρναλ> είναι από τις ελάχιστες εφημερίδες που κατέγραψαν αύξηση κυκλοφορίας έναντι της προηγούμενης εξαμηνιαίας περιόδου. Βάσει αυτών, η τάση παραμένει σταθερά πτωτική, με τη μέση κυκλοφορία να διαμορφώνεται μειωμένη ατά 2,6%. Αυτό συνεπάγεται δραστική μείωση των διαφημιστικών εσόδων στις <χάρτινες> εκδόσεις και βέβαια συνδυάζεται με τη στροφή του αναγνωστικού κοινού στην ψηφιακή ενημέρωση, δωρεάν ή μη.


Πηγή: Καθημερινή